Бриф на создание фирменного стиля

Клиент:

Контактное лицо:

E-mail:

Дата:

Телефоны:

Сайт (если есть):

Бюджет проекта (ежемесячный): (возможны рамки от и до)

Формат подбора исполнителя:

Открытый конкурс

Закрытый тендер

Сравнение предложений

Мы – единственные исполнители

Другое (вписать)

1. ИНФОРМАЦИЯ О КОМПАНИИ

1.1. Полное название организации

1.2. Общие сведения о компании, сферы деятельности:

1.3. Описание основных товаров или услуг:

1.4. К какому ценовому диапазону относятся товары или услуги компании:

Ниже среднего, средний, выше среднего, дорогие.

2. ЦЕЛИ И ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ (СТРАТЕГИЯ)

2.1. Описание целевой аудитории:

На кого ориентирован продукт/услуги? Каковы социально-демографические характеристики (пол, возраст, доход, образование, стиль жизни, используемые устройства для выхода в интернет и т.д.) его целевой аудитории?

2.2. Потребности пользователей:

Что хотят получить от сайта ваши посетители (цели, диктуемые сайту извне)?

2.3. Чем ваш продукт, компания полезна потребителю?

Какие проблемы ЦА решаются, в чем заключается УТП? (Уникальное Торговое Предложение). Можно ли УТП представить в цифрах? Например: на 25% легче, на 45% прочнее, на 1/3 дешевле аналогов и т.п.

3. КОНКУРЕНТЫ

3.1. Прямые конкуренты

Необходимо перечислить прямых конкурентов. По возможности опишите их сильные и слабые стороны, что вам нравится в их продвижении, а что - нет.

3.2. Отличительные преимущества (Позиционирование)

Уникальные свойства и преимущества товаров или услуг, которые отличают Вас от конкурентов.

4. ИНФОРМАЦИЯ О ЗАДАЧЕ

4.1. Составляющие разработки фирменного стиля

Что именно вам необходимо?

Другое (вписать)

4.2. Для чего именно нужен фирменный стиль?

Для вашей компании, нового продукта, сервиса и т.д.?

4.3. Есть ли у вас фирменный стиль, который вы хотите заменить?

Если да, то почему вы решили его сменить?

4.4. Является ли ваше предложение привычным для потребителя или, наоборот, инновационным?

4.5. Какие ограничения нужно учитывать при разработке фирменного стиля?

Например, экономичность в производстве (чтобы полиграфия не предусматривала использование дорогой бумаги, вырубки, теснения).

4.6. Какие фирменные стили известных компаний вам нравятся, какие - нет? И почему?

5. ПОЖЕЛАНИЯ К ФИРМЕННОМУ СТИЛЮ

5.1. Нужны ли языковые версии логотипа?

Нужно ли, чтобы в логотипе было отражено название бренда? Если да, напишите название на нужных языках.

5.2. Какие цвета и образы предпочтительно использовать, а какие - нет?

Если есть строгие ограничения или требования - необходимо их обязательно указать.

5.3. Как вы хотите, чтобы был представлен ваш логотип (если он нужен):

Композиционно-шрифтовой
Герб
Эмблема
Комбинированный: знак + начертание названия
Шрифтовой
Интегрированный: знак включен в начертание названия
Персонаж

Другое (вписать)

5.4. Нужно ли заложить в фирменный стиль динамику/возможность для анимации?

Для последующего использования в рекламных роликах, презентациях, на сайте и т.д.

5.5. Есть ли у вас стилистические предпочтения?

Выберите из списка или впишите свой вариант:

Другое (вписать)

5.6. Необходимы ли дополнительные смысловые приемы?

Юмор, эпатаж и т.д.

5.7. Какие образы, объекты, свойства или явления необходимо обязательно отобразить в фирменном стиле?

Например, юность, рассвет и экологичность.

5.8. Нужен ли вам брендбук?

Если да, то какие его элементы должны быть проработаны?

Идеологический
Юридический
Гайдлайн/паспорт стандартов

Другое (вписать)

6. ДОПОЛНИТЕЛЬНАЯ ИНФОРМАЦИЯ

6.1. Список дополнительных услуг, которые вам могут понадобиться:

Создание рекламных баннеров
Брендирование страниц в соцсетях
Фотосъемка (Портреты сотрудников/продукция/другое)
Иллюстрации (Создание уникальных иллюстраций)
Создание видеоролика

Другое (вписать)

6.2. Любая полезная в работе над проектом информация