Бриф на комплексное продвижение

Клиент:

Контактное лицо:

E-mail:

Дата:

Телефоны:

Сайт:

Бюджет проекта (ежемесячный): (возможны рамки от и до)

Формат подбора исполнителя:

Открытый конкурс

Закрытый тендер

Сравнение предложений

Мы – единственные исполнители

Другое (вписать)

1. ИНФОРМАЦИЯ О КОМПАНИИ

1.1. Полное название организации

1.2. Общие сведения о компании, сферы деятельности:

1.3. Описание основных товаров или услуг:

1.4. К какому ценовому диапазону относятся товары или услуги компании:

Ниже среднего, средний, выше среднего, дорогие.

1.5 Стадия жизненного цикла товаров или услуг:

Выведение на рынок, этап формирования рынка

Активный рост рынка

Замедление роста, зрелость

Спад, сужение рынка

Другое (вписать)

2. ЦЕЛИ И ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ (СТРАТЕГИЯ)

2.1. Цели компании

Каких результатов вы хотите добиться с помощью комплексного продвижения?

Вывод на рынок нового товара или бренда

Стимулирование продаж старого товара/услуги

Имиджевая реклама

Продвижение акции/предложения

Другое (вписать)

2.2. Что именно необходимо продвигать?

Кратко опишите компанию, продукт или услугу. По возможности укажите ссылки на источники более полной информации.

2.3. Чем ваш продукт, услуга или компания полезна потребителю?

Какие проблемы ЦА решаются, в чем заключается УТП? (Уникальное Торговое Предложение). Можно ли УТП представить в цифрах? Например: на 25% легче, на 45% прочнее, на треть дешевле и т.п.

2.4. Описание целевой аудитории:

На кого ориентирован продукт/услуги? Каковы социально-демографические характеристики (пол, возраст, доход, образование, стиль жизни) его целевой аудитории?

2.5. Потребности пользователей:

Какие задачи/проблемы клиентов/покупателей решает ваше предложение?

3. КОНКУРЕНТЫ

3.1. Прямые конкуренты

Необходимо перечислить прямых конкурентов. По возможности опишите их сильные и слабые стороны, что вам нравится в их продвижении, а что - нет.

3.2. Отличительные преимущества (Позиционирование)

Уникальные свойства и преимущества товаров или услуг, которые отличают Вас от конкурентов.

4. ИНФОРМАЦИЯ О ЗАДАЧЕ

4.1. Информация по прошлому продвижению (если было)

Отразите основные показатели (ежемесячный прирост, эффективность и приблизительный бюджет) по результатам вашего прошлого продвижения. Поясните, чем именно вам не устроила работа предыдущего исполнителя (если таковой был).

4.2. Какие на ваш взгляд направления продвижения наиболее приоритетны?

Продвижение сайта в поисковых системах

Продвижение в социальных сетях

Медийная баннерная реклама

Контент-маркетинг

Контекстная реклама

Ремаркетинг

Таргетинг

Другое (вписать)

4.3. Показатели/KPI по которым вы планируете оценивать эффективность продвижения? Каких показателей необходимо достичь?

(например, не менее 1000 переходов на сайт в месяц или не менее 200 покупок за всю кампанию)

4.4. Какова максимально допустимая стоимость 1 лида на ваш взгляд?

(учитывая и желаемое значение, и суровые реалии).

4.5. Ваши предпочтения по SMM-инструментам:

(если вам необходимо SMM)

Создание и развитие сообществ бренда
Продвижение в блогосфере
Вирусная реклама
Создание собственной социальной сети для продвижения бренда или продукта
Создание приложений и виджетов

Другое (вписать)

4.6. Регионы работы:

В каких регионах вы предоставляете свои услуги/продукты?

4.7. Желаемые регионы продвижения вашей компании, товаров или услуг:

В каких регионах вы предоставляете свои услуги/продукты?

4.8. Наличие исходных материалов:

(если вам необходимо SMM)

Другое (вписать)

5. ДОПОЛНИТЕЛЬНАЯ ИНФОРМАЦИЯ

5.1. Список дополнительных услуг, которые вам так же могут понадобиться:

Разработка фирменного стиля
Настройка сквозной аналитики
Разработка контент-плана
Обучение сотрудников
Фото/Видео съемка

Другое (вписать)

5.2. Любая полезная в работе над проектом информация